Google Grants-Programmrichtlinien und Details

Info | Was Sie erwarten können | Teilnahmeberechtigung | Programmdetails | Bewerben

Informationen über das Programm

Das Google Grants-Programm ermöglicht über 4000 Organisationen die Erreichung ihrer Ziele durch Werbung für deren Websites per Anzeigen auf Google. Google-Anzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer auf Google suchen. Wenn Sie beispielsweise "Armut" bei Google eingeben, werden Textanzeigen mit Bezug auf Armut auf der rechten Seite geschaltet. Durch Klicken auf eine der Anzeigen werden Sie auf die beworbene Website weitergeleitet.

Organisationen, die zur Teilnahme am Google Grants-Programm ausgewählt wurden, erhalten ein Online-Werbekonto, das auf verschiedene Weise genutzt werden kann. Zu den Möglichkeiten zählen soziales Engagement, Spendenaktivitäten oder Anwerbung von Freiwilligen. Google Grants-Teilnehmer hatten bereits viel Erfolg mit dem Programm. Beispielsweise konnte der US-Fonds für die E-Commerce-Website von UNICEF, der UNICEF Spendenshop, im letzten Jahr einen 43-prozentigen Anstieg der Verkaufszahlen verzeichnen, während CoachArt, eine Organisation, die über Kunst- und Sportprogramme Kinder mit lebensbedrohlichen Krankheiten unterstützt, nun einen 60- bis 70-prozentigen Anstieg bei den Freiwilligen vorweisen kann.

Folgendes kann erwartet werden:

Informationen über das Werbeprogramm von Google

Google Grants gibt Ihnen im Rahmen des Google AdWords™-Programms eine Werbeunterstützung. AdWords ist unser selbstverwaltetes Online-Werbeprogramm, in dem Ihre Organisation die Werbekampagne durch Erstellen und Überwachen von Textanzeigen, die auf Google geschaltet werden, verwaltet. Sie selbst erstellen Anzeigen und wählen Keywords, also Wörter oder Wortgruppen im Zusammenhang mit Ihrer Organisation. Wenn Nutzer bei der Suche auf Google eines Ihrer Keywords verwenden, kann Ihre Anzeige neben den Suchergebnissen angezeigt werden. Als Folge können Nutzer auf die Anzeige klicken, um Ihre Website aufzurufen. Ihre Werbung erfolgt für eine Zielgruppe, die an Ihrer Organisation interessiert ist, weil Sie eine relevante Anzeige erstellt sowie relevante Keywords zur Beschreibung Ihrer Ziele gewählt haben. Sie können die Anzeigen oder Keywords jederzeit ändern.

Der Wert der Werbung für Ihre Organisation hängt allein von der Leistung Ihrer Anzeigen im AdWords-Programm ab. Die Ergebnisse sind unterschiedlich. Der typische Teilnehmer am Google Grants-Programm erhält ein Werbebudget von maximal 10.000 US-Dollar pro Monat. Dies hängt jedoch von vielen Variablen ab, einschließlich der Anzahl der Personen, die nach denen von Ihnen gewählten Keywords suchen, sowie davon, ob Nutzer auf die Anzeigen Ihrer Organisation klicken. Folglich können wir den Gesamtwert der Werbung, die Sie erhalten, weder vorhersagen noch garantieren.

Wenn Sie niemals Anzeigen über ein Online-Werbeprogramm geschaltet haben, sollten Sie sich über die Verwendung der bereitgestellten Informationen durch AdWords informieren. Die meisten Organisationen machen auf der Suche nach Optimierung ihrer Werbeunterstützung einen Lernprozess durch. Daher ist es wichtig, dass Sie die Funktionsweise unseres Werbeprogramms verstehen. Lesen Sie sich die detaillierten Informationen über AdWords, einschließlich der Anweisungen zum Erstellen wirkungsvoller Anzeigen und Auswählen von Keywords, genau durch.

High-Level-Programmrichtlinien

Beachten Sie einige wichtige Kriterien des Programms. Im Bereich "Programmdetails" auf dieser Seite erhalten Sie weitere spezifische Informationen über Google Grants.

• Sie müssen über eine Website verfügen und Ihre Anzeigen müssen mit einer Seite auf Ihrer Website verknüpft sein.
• Die zielgerichteten Keywords müssen für Ihre Programme und Dienste relevant sein.
• Ihre Website darf während der Teilnahme an Google Grants keine umsatzerzeugenden Anzeigen, etwa mit Links von Google AdSense oder dessen Partnern, schalten.
• Ihre Organisation ist nach der Aktivierung des Kontos für die fortlaufende, aktive Verwaltung der Kampagne zuständig.

Teilnahmeberechtigung

Organisationen müssen unsere Zulassungskriterien erfüllen, um für das Google Grants-Programm in Frage zu kommen.

In Deutschland: Lesen Sie die gesetzlichen Vorschriften.

Weitere Länder und Regionen: Eine vollständige Liste der Länder und Regionen, in denen das Google Grants-Programm gilt, finden Sie unter diesem.

Es ist vorgesehen, das Google Grants-Programm künftig auf weitere Länder auszudehnen. Falls Ihr Land/Ihre Region zurzeit noch nicht aufgeführt ist, kehren Sie später nochmals zu dieser Seite zurück oder besuchen Sie unser Blog, um aktuelle Informationen über Erweiterungen des Programms zu erhalten.

Programmrichtlinien

Bei der Prüfung der Bewerbung Ihrer Organisation für das Programm berücksichtigen wir sowohl den Inhalt Ihrer Bewerbung als auch Ihre Website.

Teilnahmeberechtigt sind nur gemeinnützige Vereinigungen, die gemäß §§51 bis 68 der Abgabenordnung von der Körperschaftssteuer befreit sind und dem Gemeinwohl zum Beispiel durch Aktivitäten in Kunst, Erziehung, Gesundheit, Wissenschaft und Technik sowie als freiwillige Hilfsorganisationen dienen.

Nicht zugelassen sind beispielsweise Organisationen, auch wenn sie nicht auf Gewinn ausgerichtet sind, deren Websites oder Ziele in den folgenden "Beschränkungen" beschrieben werden:

Beschränkungen

• Staatliche Institutionen und Organisationen
• Gewerblich / Waren und Dienstleistungen
  • Spenden-Websites für Fahrzeug-, Boots- und Immobilienspenden
  • Websites mit Schwerpunkt auf dem Verkauf von Waren, Produkten oder Dienstleistungen
  • Schuldnerberatungen
• Vereine und Gruppen
  • o Angebote, die eine Mitgliedschaft voraussetzen und/oder nur Nutzen für Mitglieder bieten, zum Beispiel Vereine, Sportmannschaften, Ehemaligenvereine, Gemeinschaften zur Kontaktpflege sowie sonstige Mitgliederorganisationen
  • Websites mit religiösen Inhalten oder dem Ziel der Missionierung sowie Organisationen, die Religion oder sexuelle Orientierung als Faktor bei der Werbung ihrer Anhängerschaft betrachten
  • Gruppierungen mit primär politischen Funktionen wie Lobbyismus, Politikberatung und Durchsetzung von Partikularinteressen
• Sonstige
  • Förderung rechtswidriger oder zerstörerischer Aktivitäten
  • Websites, die nur als Portal oder Verzeichnis dienen
  • Websites, die am Google AdSense-Programm teilnehmen

Google behält sich das Recht vor, jeglicher Organisation Werbemöglichkeiten zu gewähren oder zu verweigern. Die Auswahl liegt im alleinigen Ermessen von Google. Die Entscheidungen hinsichtlich der Auswahl der Teilnehmer sind endgültig.

Programmdetails

Das Google Grants-Programm hilft gemeinnützigen Organisationen, mit den leistungsfähigen Funktionen von AdWords Begünstigte auf Google zu informieren und einzubinden. Die unten aufgeführten Richtlinien beziehen sich nur auf Google Grants. Sie sollen Ihrer Organisation dabei helfen, die Werbeunterstützung möglichst wirkungsvoll zu verwenden. Lesen Sie diese Richtlinien gründlich, um sicherzustellen, dass Ihre Organisation Google Grants in Übereinstimmung mit den Richtlinien nutzt. Ein Verstoß gegen diese Programmrichtlinien oder ein Missbrauch der Teilnahme hat eine Kündigung zur Folge. Wir können keine vollständige Liste aller potenziell unangemessenen Verwendungsmöglichkeiten dieses Programms erstellen.

Pflichten und Voraussetzungen für Teilnehmer am Google Grants-Programm

Google AdWords ist ein vom Kunden selbst zu verwaltendes Online-Programm. Das bedeutet, dass eine Kontaktperson in Ihrer Organisation ständig für Ihr AdWords-Werbekonto verantwortlich zu sein hat. Ihre aktive Beteiligung ist unbedingt erforderlich. Dazu gehört es, die auf dieser Seite beschriebenen Richtlinien zu studieren und einzuhalten, sich regelmäßig im AdWords-System anzumelden und sicherzustellen, dass Ihre Google-Anzeigen und -Keywords relevant, zutreffend und aktuell bleiben.

Das Google Grants-Programm erfordert aktive Teilnahme und damit aktive Verwaltung der AdWords-Konten. Demzufolge muss der Ansprechpartner Ihres Kontos die folgenden Aufgaben erfüllen:

• E-Mail-Anfragen von unserem Team beantworten
• sich einmal monatlich anmelden, um die Leistung der Kampagne zu überprüfen und erforderliche Aktualisierungen vorzunehmen

Sollten Sie sich drei Monate in Folge nicht in Ihrem Konto anmelden oder nicht auf E-Mails unseres Teams antworten, wird Ihr Konto automatisch deaktiviert oder ohne Benachrichtigung gelöscht.

Empfänger von AdWords-Kampagnen

Ihre Anzeigen müssen mit der in Ihrer Bewerbung angegebenen URL verknüpft sein, da diese URL für die Teilnahme an Google Grants genehmigt wird. Wesentliche Änderungen am Inhalt dieser URL müssen uns zur Überprüfung übermittelt werden, bevor für die aktualisierte Website über Ihr AdWords-Konto geworben wird.

• Auch andere zu Ihrer Organisation gehörende Websites müssen durch uns überprüft und genehmigt werden, bevor über Ihr AdWords-Konto dafür geworben werden kann. Benachrichtigen Sie uns bitte, wenn über Ihre Anzeigen für zusätzliche Websites geworben werden soll.
• Falls sich der Schwerpunkt Ihrer Organisation und deren Website-Content bzw. URLs aus beliebigen Gründen wesentlich verändern, informieren Sie uns bitte über die Änderung.

Wichtig: Falls Ihre Website derzeit Google AdSense-Anzeigen bzw. nicht von Google geschaltete Anzeigen enthält, durch die Ihre Organisation beim Klicken der Nutzer auf Anzeigen Umsätze erzielt, informieren Sie uns darüber bitte umgehend.

Ihre Anzeigen müssen die Ziele Ihrer Organisation widerspiegeln und Ihre Keywords müssen für Ihre Programme und Dienstleistungen relevant sein.

• Innerhalb des Programms darf nicht zu rein kommerziellen Zwecken geworben werden. Falls Sie für Produkte oder Dienstleistungen werben möchten, müssen die Umsätze, die daraus erzielt werden, zu 100 % Ihren Programmen zugute kommen.
• Ihre Google-Anzeigen dürfen nicht mit Seiten verknüpft sein, die überwiegend mit anderen Websites verknüpft sind.
• Anzeigen, in denen für Finanzprodukte, z. B. Hypotheken oder Kreditkarten, geworben wird oder in denen zu Spenden in Form von Autos, Booten oder Immobilien aufgefordert wird, sowie entsprechende Keywords sind nicht zulässig.
• Beachten Sie unten den Unterschied zwischen zielbezogenen und nicht zielbezogenen Anzeigen. Achten Sie beim Erstellen neuer oder beim Bearbeiten vorhandener Anzeigen darauf, dass Ihre Anzeigen im Einklang mit den Zielen Ihrer Organisation stehen.

Beispiel für zielbezogene Anzeige:

Beispiel für eine nicht zielbezogene Anzeige:

Teilnahmedauer

Wir erwarten, dass die Organisationen ihr Google Grants AdWords-Konto aktiv nutzen. Solange Ihre Organisation das Konto aktiv verwaltet, sich an unsere Programmrichtlinien hält und die Teilnahme effektiv nutzt, wird Ihre Teilnahme am Google Grants-Programm fortgesetzt. Es gibt kein festgelegtes Enddatum und Sie müssen sich nicht zu einem späteren Zeitpunkt erneut bewerben.

Google behält sich jedoch das Recht vor, die Teilnahme Ihrer Organisation am Google Grants-Programm jederzeit ohne Angabe von Gründen zu beenden. Wenn Sie aus dem Google Grants-Programm entfernt werden, kommt Ihre Organisation kein weiteres Mal für die Teilnahme in Frage und darf sich nicht noch einmal bewerben.

Budgetbeschränkungen bei Google Grants

Falls Sie jemals AdWords als zahlender Kunde genutzt haben, wissen Sie, dass den Kunden bei jedem Klicken auf eine Anzeige ein bestimmter "Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC)" in Rechnung gestellt wird, beispielsweise 30 Cent pro Klick. Folglich legen unsere Kunden Maximalbeträge fest, die sie pro Klick zahlen wollen, sowie ein Gesamtbudget für die Kampagne, um sicherzustellen, dass die Werbeeinnahmen angemessen ausgegeben werden.

Als Google Grants-Empfänger können Sie an unserem Werbeprogramm teilnehmen. Sie erhalten bis zu 10.000 US- Dollar pro Monat an kostenloser Werbung. Dabei müssen Sie keinen Cent an Google zahlen. Sie sollten dennoch ein paar wichtige Budgetbeschränkungen für Ihre Werbekampagne kennen:

• Der maximale Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC), den ein Teilnehmer am Google Grants-Programm auswählen kann, beträgt 1,00 Dollar. Einige Keywords stehen Ihnen für diesen Betrag möglicherweise nicht zur Verfügung.
• Ihrer Organisation werden die Kosten für jeden Klick auf Ihre Anzeigen nicht berechnet. Dieser Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC) ist einfach das Gebot für Ihr Keyword in der AdWords-Auktion.
• Ihre monatlichen Anzeigenaufwendungen sind auf maximal 10.000 US- Dollar beschränkt. Nach Aufnahme in das Programm können Sie die Anzeigenaufwendungen für die Teilnahme der Spalte "Kosten" auf der Seite "Kampagnenzusammenfassung" Ihres Kontos entnehmen.
• Ihnen entstehen keine Kosten für Klicks auf Ihre Anzeigen bis zu 10.000 US- Dollar pro Monat. Die "Anzeigenaufwendungen" geben lediglich an, wie viel Ihre Organisation ausgegeben hätte, wenn sie nicht an Google Grants teilnehmen würde. Der Betrag gibt im Wesentlichen den Wert der Teilnahme wieder.
• Einige Organisationen haben möglicherweise solide AdWords-Kampagnen, sie erreichen jedoch nicht ansatzweise 10.000 US- Dollar im Monat in ihrem Konto. Die Anzeigenaufwendungen für jede Organisation variieren je nach Reichweite/Zielgruppe (lokal gegenüber international), Haupttätigkeitsbereich (seltene Krankheiten gegenüber Brustkrebs) und weiteren Umständen. Es empfiehlt sich, die Anzeigenaufwendungen nicht als Kennzahl zur Bewertung Ihres Erfolgs zu verwenden, sondern die Relevanz des Kontos für Nutzer zu bemessen, indem Sie sich auf die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) konzentrieren.
• Falls Ihr Konto kontinuierlich die Obergrenze von 10.000 US- Dollar erreicht, können Sie eine Aufstockung beantragen, die eine erhöhte Obergrenze von 40.000 US- Dollar pro Monat sowie zusätzliche Dienste umfasst. Weitere Informationen über die Zulassungskriterien sowie Zugriff auf die Bewerbung.

Beachten Sie, dass ein Verstoß gegen die Richtlinien eine Beendigung der Teilnahme zur Folge hat. Verstöße sind beispielsweise kommerzielle Anzeigen, irrelevante Keywords oder Gebote von mehr als 1,00 US- Dollar in Ihrem AdWords-Konto. Sie können sich bei weiteren Fragen gerne an uns wenden.

Wie bewerbe ich mich?

Sollte Ihre Organisation die Zulassungskriterien erfüllen, reichen Sie bitte eine Bewerbung für das Programm ein. Aufgrund der großen Anzahl an Bewerbern für unser Programm können wir nicht auf Anfragen bezüglich der Teilnahmeberechtigung einzelner Organisationen reagieren, die über die oben aufgeführten Informationen hinausgehen. Führen Sie zur Bewerbung die folgenden Schritte aus:

1. Lesen Sie unsere Website und die oben aufgeführten Informationen, um zu sehen, ob Google Grants für Ihre Organisation geeignet ist.
2. Füllen Sie das Bewerbungsformular aus. Ihre Bewerbung wurde erfolgreich an Google gesendet, wenn eine Seite mit der Meldung "Vielen Dank!" angezeigt wird und Sie eine automatisierte Bestätigungs-E-Mail erhalten.
   Ihre Bewerbung führt eher zum Erfolg, wenn Sie grundlegende Kenntnisse hinsichtlich Google Grants und Google AdWords haben. Sie werden in Ihrer Bewerbung aufgefordert, Beispiel-Keywords, eine Anzeigenkopie sowie eine kurze schriftliche Darstellung einzureichen, die beschreibt, inwiefern Ihre Organisation von der Teilnahme am Google Grants-Programm profitieren wird. Denken Sie in diesem Teil der Bewerbung darüber nach, was Sie mithilfe von Google Grants bewerben möchten – ob nun Veranstaltungen, Anwerbung von Freiwilligen oder Spenden.
3. Sobald Ihre Bewerbung übermittelt wurde, ist der Google Grants-Ausschuss, der aus Mitarbeitern von Google besteht, für die Auswahl der Teilnehmer zuständig. Wir werden bestätigen, dass Sie in Frage kommen, und werden Ihre Bewerbung und Website sorgfältig überprüfen.
4. Nach Überprüfung Ihrer Bewerbung werden Sie per E-Mail über das Ergebnis benachrichtigt. Fällt die Auswahl für Sie positiv aus, erhalten Sie Ihre Login-Daten für das AdWords-Konto und Anleitungen zum Verwalten der Werbekampagne. Diese E-Mail enthält darüber hinaus inhaltliche Informationen und weitere Supportmaterialien zur Unterstützung der Kontoverwaltung. Aufgrund des großen Interesses an unserem Programm ist es uns nicht möglich, Sie über den Status einzelner Bewerbungen vor Abschluss der Überprüfung zu unterrichten.

Hinweis: Wir wählen Google Grants-Teilnehmer fortlaufend aus. In spätestens vier Monaten erhalten Sie eine Benachrichtigung, ob Ihnen Google Grants gewährt wird oder nicht.

Bewerben Sie sich noch heute, indem Sie unser Online-Bewerbungsformular ausfüllen.

Haben Sie weitere Fragen? Die Antworten erhalten Sie in der Google Grants-Hilfe, dem Google Grants-Blog und der Google Grants-Diskussionsgruppe.