¿Cuál es el presente de la agencia?
En los últimos 20 años tuve el honor de haber sido el creativo argentino el filmar y desarrollar junto a Machi Verdino la primera campaña y filmar el primer spot en las Islas Malvinas; haber creado la Marca País en Downtown con Ricky Rutenberg; y haber sido en 2018 doble jurado de Cannes Lions (jurado en Direct y presidente del jurado en Young Lions Gráfica). Todo ese caudal de experiencias hizo que hace 15 años pueda desarrollar la marca Amén. El pasado dio vida a este presente de mucho trabajo, definiendo un equipo de laburo muy fuerte donde el concepto creativo es la clave para dar vida a una empresa que se sostiene y avanza pese a las dificultades extremas del mercado argentino. Hoy, Amén, es un grupo de comunicación totalmente integral que da soluciones creativas en base a la emoción e insights muy fuertes. Empresas de aquí y del exterior confían plenamente en nosotros, y eso hace concretar relaciones duraderas y estratégicas. Tuve la posibilidad también de tener experiencias creativas en Euro RSCG Nueva York y Leagas Delaney en Londres, y eso me aportó kilos de ideas para llevar a Amén a un plano ultra competitivo, donde hoy desarrollamos mensajes para más de quince marcas, instituciones y servicios. Desde productos masivos hasta candidatos políticos.

Acaban de firmar un acuerdo con Cielito Paraguay ¿Qué significa para ustedes? ¿Cuáles son los objetivos estratégicos detrás de esa movida?
Todo este movimiento cierra un poco la pregunta anterior. Ser realmente independiente significa que todo es inversión de tu bolsillo, sin pedir nada a nadie. Y eso es lo que hicimos. Un fuerte proceso de inversión en el exterior, en Paraguay, con Cielito, y en España, con The Red Co. En el caso de Cielito, que es una de las agencias más creativas y jóvenes de Asunción, y dentro del PM Hub, es una asociación que sólo tiene futuro de éxito. El nivel de estrategia que tienen es fantástico. Si la creatividad argentina es respetada, la parte de planeamiento y estrategia de ellos es magnífica, y tomamos eso de ellos y le acoplamos nuestra manera de crear. El resultado está siendo brillante. Paraguay será en poco tiempo el diamante de Sudamérica. Con un mercado pequeño, pero muy seguro y eso no tiene precio. Para nosotros significa eso. La unión de dos fuerzas de trabajo, muy poderosas, a la hora de ofrecerle a las marcas, y estratégicamente es un ida y vuelta, porque ellos son la primera agencia en abrir una puerta grande en Buenos Aires. Como nos pasa con España, no son empresas separadas. Es un equipo que a la hora de presentar proyectos tiene una solidez y seriedad profesional de primer nivel. Y eso es lo que un mercado ultra competitivo requiere.

¿Qué clientes nuevos ganan a partir de este acuerdo?
Ya estamos trabajando y creando comunicación para dos laboratorios allá en nuevos proyectos. Y en España también trabajamos junto a The Red Co en prospects muy lindos. No sólo se trata de ganar cuentas, sino también hacer crecer a las que ya tenemos en todos los mercados.

Hace poco se refería a que estamos ante uno de los momentos de mayor cambio de la humanidad ¿Cómo impacta esto en la industria publicitaria y en el quehacer diario de las agencias y las marcas?
Cambio es poco. Este momento es una coctelera. Es manejar un Fórmula 1 con una pista sin una sola recta. Y si las empresas son las personas, todos tenemos que adaptarnos a ese cambio. Cambió todo en tiempo record. Te hablaba en la primera pregunta sobre los últimos veinte años, y pasó todo excesivamente rápido. No sólo el consumidor, sino el lenguaje hacia ese consumidor. Cambió el target genérico, cambiaron los medios, las formas de producir, las maneras de relacionarse. La pandemia puso de moda el Meet y el Zoom y se cortó esa magia de la charla con un café y sentir la energía del otro en una presentación. Hoy, lo que antes parecía un comercial con humor puede quedar como una ofensa y luego un juicio. Los comunicadores debemos cuidar al extremo el lenguaje, la palabra, la imagen de cada acción que hagamos. La mitad de los comerciales de los 90s o principios del 2000 que eran multi premiados, hoy serían multi enjuiciados. La pandemia también modificó absolutamente todo en materia de categoría de productos. Y la inclusión en todas sus formas es obligación. De todas maneras, nada puede contra una idea sólida, emocionante o divertida. Una idea fuerte con un concepto poderoso resiste cualquier formato.

¿En qué proyectos están trabajando actualmente?
Acabamos de ganar varios premios en categorías de Bien Público y Salud. Nos hemos transformado en especialistas en laboratorios, y desarrollo de campañas institucionales. Estamos en este preciso momento presentando storytellings para empresas en Noruega sobre la industria pesquera, en el interior para la mayor empresa de construcción y decoración del norte del país. También estamos armando en pre-producción dos campañas muy fuertes sobre el Alzheimer (un tema que lo tomé personal) y otra sobre el Cáncer de Mama, con Paula Estrada, una referente del tema con una energía muy especial.

¿Qué objetivos concretos tienen para lo que resta del año?
Hablar de futuro y proyectos en un país como la Argentina y en un año electoral es todo un tema. Pero al margen de lo que suceda políticamente el objetivo es seguir creciendo dando lo mejor de nosotros como empresa y como concepto de marca. Perseverancia, paciencia y persistencia es lo que te lleva al éxito. Y ese será el camino siempre.