L’intercommunale des déchets devient Tibi

A Charleroi, l’intercommunale de collecte et de destruction des immondices (ICDI) change de nom pour devenir Tibi, un datif latin qui signifie « pour toi et avec toi » – toute une philosophie collaborative.

La nouvelle identité de marque a été dévoilée aux administrateurs puis au personnel de l’entreprise ce lundi, mais elle ne se substituera à l’ancienne qu’à partir du 19 avril prochain, date de l’événement du 70e anniversaire. « Nous remplacerons progressivement les supports existants », confie le directeur général Olivier Bouchat, c’est-à-dire le marquage des véhicules, des vêtements de travail, des infrastructures, du matériel et même des sacs-poubelle payants.

« Depuis des années, la question du nom se posait de manière récurrente », selon la présidente Françoise Daspremont (PS). L’ICDI a donc chargé l’agence Minale Design Strategy d’établir un diagnostic. Pour ce faire, l’opérateur s’est appuyé sur une méthodologie participative : décideurs politiques, gestionnaires, bourgmestres de la zone, médias, mais aussi usagers ont été interrogés de différentes manières. Ces études ont confirmé la large notoriété de l’acronyme, connu à 97 %. « Soit mieux que VW qui n’atteint que 92 % », selon Gwenaël Hanquet, managing partner de Minale.

Les missions ont changé

Depuis la création de l’intercommunale en 1948, les missions ont évolué, de nouveaux métiers sont apparus : recyclage, récupération, production d’énergie, valorisation de matières et demain, nettoiement de l’espace public comme à Charleroi ville, ces activités ne font pas partie de l’héritage historique. « L’acronyme ICDI ne reflétait plus la réalité de l’entreprise », selon Olivier Bouchat. « Nous avions besoin d’un changement qui interpelle, afin d’enrichir les représentations de l’entreprise. » Le nouveau nom et la charte graphique maintiennent la proximité de l’ICDI et renforcent son rôle d’expert. « Œuvrer avec chaque citoyen à la qualité du cadre de vie, c’est notre core business. » Tibi sera la nouvelle identité sous laquelle opérera l’intercommunale, vous voilà prévenus.