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Mesurer les tendances marketing : ensemble d'articles d'Harvard Business Review.

Les responsables marketing cherchent à établir des relations profondes avec les utilisateurs au cours des moments qui comptent. À ce titre, les équipes marketing des entreprises s'appuient sur les données pour orienter leur stratégie.

 

Toutefois, une plus grande quantité de données ne se traduit pas forcément par de meilleures performances marketing. Le défi consiste à interpréter les volumes de données disponibles. Comment les responsables marketing peuvent-ils obtenir des statistiques concrètes ?

Des statistiques à l'action : bonnes pratiques

Le magazine Harvard Business Review a étudié la façon dont les grandes entreprises transforment les données en statistiques permettant d'améliorer les performances marketing. Et les nouvelles sont bonnes : les professionnels les plus compétents s'efforcent de visualiser, de trier, de partager et de générer des statistiques afin de tirer pleinement parti des données.

Cet ensemble d'articles du Harvard Business Review aborde les thèmes suivants :

 

  • À quoi ressemble la visibilité à travers les différents canaux et points de contact dans un monde qui donne la priorité aux mobiles ?
  • Pourquoi est-il important d'intégrer et de trier les données quasiment en temps réel ?
  • Qui a besoin de partager et d'analyser les statistiques basées sur les données, et d'en tirer des enseignements ?
  • Comment la planification et l'expérimentation conduisent-elles à des "moments de découverte ?

 

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