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Campagnes Performance Max

Aujourd'hui, les acheteurs visitent un nombre croissant d'emplacements, sur Internet et au-dehors, pour trouver les produits dont ils ont besoin. Maximisez votre couverture et touchez plus de clients, partout où ils effectuent leurs achats. Performance Max permet aux annonceurs d'accéder à de nouveaux inventaires, formats et audiences sur tous les canaux Google, y compris YouTube, le Réseau de Recherche et Discover1.

Premiers pas

Découvrez tous les avantages des campagnes Performance Max

Maximisez votre couverture

Diffusez vos produits sur tous les inventaires publicitaires et formats Google. Trouvez de nouveaux clients lorsqu'ils recherchent ou consultent des contenus, où qu'ils soient.

Générez du trafic et augmentez vos ventes

Touchez plus de clients générant des conversions sur Google et augmentez vos ventes omnicanales, en ligne et en magasin.

Obtenez des insights et découvrez des tendances

Bénéficiez d'insights exploitables pour améliorer les performances de vos campagnes et trouver de nouvelles audiences inattendues qui correspondent à vos objectifs.

Proposez vos produits à des centaines de millions de clients potentiels, avec une seule campagne.

Lecture d'une vidéo dans le lecteur YouTube
Informations détaillées sur le produit et bouton "En savoir plus" Personnes consultant leurs blogs préférés ou une newsletter
Détails d'une fiche produit avec une évaluation Recherche Google sur mobile : baskets à proximité Recherche Google sur tablette : baskets à proximité
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Optimisez votre campagne en fonction de vos objectifs en ligne et en magasin

Touchez les clients qui recherchent vos produits, en ligne ou en magasin. Performance Max vous permet de mesurer et d'optimiser les performances de votre campagne en fonction de vos objectifs de ventes en ligne et de conversions en magasin (par exemple, des visites en magasin, des appels ou des clics pour obtenir l'itinéraire).

En savoir plus

  • Témoignage

    Logo Joybird

    Joybird enregistre une augmentation de 95 % de ses revenus

    Joybird, un marchand de meubles en ligne, utilisait déjà très efficacement les campagnes Shopping intelligentes pour générer des ventes sur son site Web. Pour améliorer les performances de ses campagnes, l'entreprise a testé Performance Max en collaboration avec Go Fish.

    “ Performance Max a amélioré les performances de nos campagnes Shopping intelligentes, mais aussi notre efficacité. Nous avons ainsi augmenté nos revenus de façon plus rentable.”
    — Eric Tsai, Vice-président du marketing et du développement commercial

    Joybird, un marchand de meubles en ligne, utilisait déjà très efficacement les campagnes Shopping intelligentes pour générer des ventes sur son site Web. Pour améliorer les performances de ses campagnes, l'entreprise a testé Performance Max en collaboration avec Go Fish.

    Joybird, un marchand de meubles en ligne, utilisait déjà très efficacement les campagnes Shopping intelligentes pour générer des ventes sur son site Web. Pour améliorer les performances de ses campagnes, l'entreprise a testé Performance Max en collaboration avec Go Fish.

    Logo Joybird
    “ Performance Max a amélioré les performances de nos campagnes Shopping intelligentes, mais aussi notre efficacité. Nous avons ainsi augmenté nos revenus de façon plus rentable.”
    - Eric Tsai, Vice-président du marketing et du développement commercial

    Statistiques clés

    95 %

    d'augmentation des revenus

    40 %

    d'augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo Public Rec

    Public Rec enregistre une augmentation de 28 % des conversions

    Le marchand de vêtements athleisure Public Rec a très vite adopté les campagnes Performance Max, avec pour objectif d'augmenter les ventes en ligne et d'améliorer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Parallèlement à la diffusion de campagnes Shopping intelligentes, Public Rec a testé les campagnes Performance Max en fournissant des assets de création de haute qualité pour maximiser sa couverture sur l'ensemble des inventaires et formats publicitaires Google.

    “ Les campagnes Performance Max sont efficaces et faciles à gérer pour tous les marketeurs, quel que soit leur niveau d'expérience. Nous avons réussi à développer notre activité en exploitant toutes les propriétés Google et en touchant ainsi les bons clients sur chaque support.”
    — Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Directeur marketing

    Le marchand de vêtements athleisure Public Rec a très vite adopté les campagnes Performance Max, avec pour objectif d'augmenter les ventes en ligne et d'améliorer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Parallèlement à la diffusion de campagnes Shopping intelligentes, Public Rec a testé les campagnes Performance Max en fournissant des assets de création de haute qualité pour maximiser sa couverture sur l'ensemble des inventaires et formats publicitaires Google.

    Le marchand de vêtements athleisure Public Rec a très vite adopté les campagnes Performance Max, avec pour objectif d'augmenter les ventes en ligne et d'améliorer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Parallèlement à la diffusion de campagnes Shopping intelligentes, Public Rec a testé les campagnes Performance Max en fournissant des assets de création de haute qualité pour maximiser sa couverture sur l'ensemble des inventaires et formats publicitaires Google.

    Logo Public Rec
    “ Les campagnes Performance Max sont efficaces et faciles à gérer pour tous les marketeurs, quel que soit leur niveau d'expérience. Nous avons réussi à développer notre activité en exploitant toutes les propriétés Google et en touchant ainsi les bons clients sur chaque support.”
    - Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Directeur marketing

    Statistiques clés

    28 %

    d'augmentation des conversions

    500 %

    de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo Estée Lauder

    Estée Lauder enregistre une augmentation de 45 % du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

    Estée Lauder est l'une des plus grandes marques de produits de beauté au monde. Pour s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs due à la pandémie de COVID-19, Estée Lauder a configuré et optimisé des campagnes Performance Max en collaboration avec Zenith. Ce type de campagnes est désormais un moteur de croissance des ventes e-commerce de la marque sur le long terme.

    “ L'e-commerce est un de nos piliers clés. Les campagnes Performance Max ont un fort potentiel, et elles nous permettront d'atteindre notre objectif plus tôt que prévu.”
    — Kerry Lee, Responsable de l'engagement des consommateurs, Estée Lauder Taïwan

    Estée Lauder est l'une des plus grandes marques de produits de beauté au monde. Pour s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs due à la pandémie de COVID-19, Estée Lauder a configuré et optimisé des campagnes Performance Max en collaboration avec Zenith. Ce type de campagnes est désormais un moteur de croissance des ventes e-commerce de la marque sur le long terme.

    Estée Lauder est l'une des plus grandes marques de produits de beauté au monde. Pour s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs due à la pandémie de COVID-19, Estée Lauder a configuré et optimisé des campagnes Performance Max en collaboration avec Zenith. Ce type de campagnes est désormais un moteur de croissance des ventes e-commerce de la marque sur le long terme.

    Logo Estée Lauder
    “ L'e-commerce est un de nos piliers clés. Les campagnes Performance Max ont un fort potentiel, et elles nous permettront d'atteindre notre objectif plus tôt que prévu.”
    - Kerry Lee, Responsable de l'engagement des consommateurs, Estée Lauder Taïwan

    Statistiques clés

    45 %

    d'augmentation du ROAS (par rapport aux campagnes Shopping intelligentes)

    240 %

    d'augmentation du taux de conversion (par rapport aux campagnes Shopping intelligentes)

  • Témoignage

    Logo Pantaloons

    Pantaloons améliore de 33 % son retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

    Pantaloons est un revendeur en prêt-à-porter qui propose des vêtements et des accessoires de plusieurs marques. Pour soutenir la croissance de ses revenus, l'entreprise s'est tout d'abord concentrée sur les annonces Shopping intelligentes. Elle a ensuite décidé de tester une nouvelle tactique marketing pour améliorer les ventes et atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) encore plus élevé : les campagnes Performance Max.

    “ Performance Max nous a permis de booster notre croissance, d'atteindre un ROI plus élevé et de saisir des opportunités commerciales intéressantes avec de meilleurs rendements.”
    — Sumit Singh, Responsable du marketing digital, Pantaloons

    Pantaloons est un revendeur en prêt-à-porter qui propose des vêtements et des accessoires de plusieurs marques. Pour soutenir la croissance de ses revenus, l'entreprise s'est tout d'abord concentrée sur les annonces Shopping intelligentes. Elle a ensuite décidé de tester une nouvelle tactique marketing pour améliorer les ventes et atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) encore plus élevé : les campagnes Performance Max.

    Pantaloons est un revendeur en prêt-à-porter qui propose des vêtements et des accessoires de plusieurs marques. Pour soutenir la croissance de ses revenus, l'entreprise s'est tout d'abord concentrée sur les annonces Shopping intelligentes. Elle a ensuite décidé de tester une nouvelle tactique marketing pour améliorer les ventes et atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) encore plus élevé : les campagnes Performance Max.

    Logo Pantaloons
    “ Performance Max nous a permis de booster notre croissance, d'atteindre un ROI plus élevé et de saisir des opportunités commerciales intéressantes avec de meilleurs rendements.”
    - Sumit Singh, Responsable du marketing digital, Pantaloons

    Statistiques clés

    13 %

    d'augmentation des ventes finales

    33 %

    d'augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo Sportisimo

    Sportisimo augmente ses revenus de 38 %

    Sportisimo est un marchand omnicanal d'articles et de vêtements de sport et de fitness. Pendant longtemps, l'entreprise a enregistré de bons résultats avec des campagnes Shopping intelligentes. Puis, récemment, Sportisimo a adopté Performance Max pour maximiser sa couverture sur le Réseau de Recherche, Shopping, Display, Discover et YouTube.

    “ Nous sommes satisfaits des résultats obtenus jusqu'à présent avec Performance Max, et nous prévoyons de continuer à utiliser ce type de campagne en Slovaquie.”
    — Matej Múčka, Responsable de l'équipe de marketing axé sur les performances

    Sportisimo est un marchand omnicanal d'articles et de vêtements de sport et de fitness. Pendant longtemps, l'entreprise a enregistré de bons résultats avec des campagnes Shopping intelligentes. Puis, récemment, Sportisimo a adopté Performance Max pour maximiser sa couverture sur le Réseau de Recherche, Shopping, Display, Discover et YouTube.

    Sportisimo est un marchand omnicanal d'articles et de vêtements de sport et de fitness. Pendant longtemps, l'entreprise a enregistré de bons résultats avec des campagnes Shopping intelligentes. Puis, récemment, Sportisimo a adopté Performance Max pour maximiser sa couverture sur le Réseau de Recherche, Shopping, Display, Discover et YouTube.

    Logo Sportisimo
    “ Nous sommes satisfaits des résultats obtenus jusqu'à présent avec Performance Max, et nous prévoyons de continuer à utiliser ce type de campagne en Slovaquie.”
    - Matej Múčka, Responsable de l'équipe de marketing axé sur les performances

    Statistiques clés

    38 %

    d'augmentation des revenus

    36 %

    d'augmentation des conversions

  • Témoignage

    Logo microspot.ch

    microspot.ch enregistre une augmentation de 40 % de ses revenus

    En 2021, la plate-forme de vente en ligne microspot.ch a dû faire face à un marché très difficile. L'entreprise a enregistré une baisse du nombre de requêtes par rapport à l'année précédente et a été confrontée à une concurrence accrue sur ses principales catégories de produits. En adoptant l'automatisation et en fournissant des assets de haute qualité, microspot.ch a pu utiliser Performance Max pour générer davantage de revenus et de conversions avec ses produits électroniques.

    “ Les campagnes Performance Max contribuent tellement à la réalisation de nos objectifs marketing que nous prévoyons de les déployer sur l'ensemble de nos comptes.”
    — Simon Achermann, Responsable de l'activité en ligne

    En 2021, la plate-forme de vente en ligne microspot.ch a dû faire face à un marché très difficile. L'entreprise a enregistré une baisse du nombre de requêtes par rapport à l'année précédente et a été confrontée à une concurrence accrue sur ses principales catégories de produits. En adoptant l'automatisation et en fournissant des assets de haute qualité, microspot.ch a pu utiliser Performance Max pour générer davantage de revenus et de conversions avec ses produits électroniques.

    En 2021, la plate-forme de vente en ligne microspot.ch a dû faire face à un marché très difficile. L'entreprise a enregistré une baisse du nombre de requêtes par rapport à l'année précédente et a été confrontée à une concurrence accrue sur ses principales catégories de produits. En adoptant l'automatisation et en fournissant des assets de haute qualité, microspot.ch a pu utiliser Performance Max pour générer davantage de revenus et de conversions avec ses produits électroniques.

    Logo microspot.ch
    “ Les campagnes Performance Max contribuent tellement à la réalisation de nos objectifs marketing que nous prévoyons de les déployer sur l'ensemble de nos comptes.”
    - Simon Achermann, Responsable de l'activité en ligne

    Statistiques clés

    40 %

    d'augmentation des revenus

    16 %

    d'augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo Giesswein

    Giesswein augmente son nombre total de conversions de 12 %

    Giesswein, un marchand spécialisé dans les produits en laine, utilisait déjà principalement deux canaux : les campagnes Shopping et le Réseau de Recherche. Souhaitant se développer davantage, l'entreprise a collaboré avec RN Digital pour diffuser des campagnes Performance Max et toucher plus de clients.

    “ Nous sommes ravis de voir que Performance Max nous aide à développer notre activité de façon rentable.”
    — Markus Giesswein, PDG de Giesswein

    Giesswein, un marchand spécialisé dans les produits en laine, utilisait déjà principalement deux canaux : les campagnes Shopping et le Réseau de Recherche. Souhaitant se développer davantage, l'entreprise a collaboré avec RN Digital pour diffuser des campagnes Performance Max et toucher plus de clients.

    Giesswein, un marchand spécialisé dans les produits en laine, utilisait déjà principalement deux canaux : les campagnes Shopping et le Réseau de Recherche. Souhaitant se développer davantage, l'entreprise a collaboré avec RN Digital pour diffuser des campagnes Performance Max et toucher plus de clients.

    Logo Giesswein
    “ Nous sommes ravis de voir que Performance Max nous aide à développer notre activité de façon rentable.”
    - Markus Giesswein, PDG de Giesswein

    Statistiques clés

    19 %

    d'augmentation de la valeur des achats et des ventes

    12 %

    d'augmentation du nombre total de conversions

  • Témoignage

    Logo Petit Bateau

    Petit Bateau améliore de 35 % son retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

    Après avoir boosté ses ventes en ligne grâce à des campagnes Shopping intelligentes, la marque française Petit Bateau a diffusé des campagnes Performance Max en collaboration avec son agence Havas Market. Résultat : Petit Bateau a augmenté son retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) en comblant les lacunes dans l'optimisation et l'attribution que l'équipe observait lorsqu'elle diffusait des campagnes distinctes sur chaque canal.

    “ Intégrer Performance Max à notre stratégie d'acquisition actuelle nous a permis de générer des revenus supplémentaires, pour la même rentabilité.”
    — Julien Huriaux, Responsable grands comptes, Havas Market

    Après avoir boosté ses ventes en ligne grâce à des campagnes Shopping intelligentes, la marque française Petit Bateau a diffusé des campagnes Performance Max en collaboration avec son agence Havas Market. Résultat : Petit Bateau a augmenté son retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) en comblant les lacunes dans l'optimisation et l'attribution que l'équipe observait lorsqu'elle diffusait des campagnes distinctes sur chaque canal.

    Après avoir boosté ses ventes en ligne grâce à des campagnes Shopping intelligentes, la marque française Petit Bateau a diffusé des campagnes Performance Max en collaboration avec son agence Havas Market. Résultat : Petit Bateau a augmenté son retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) en comblant les lacunes dans l'optimisation et l'attribution que l'équipe observait lorsqu'elle diffusait des campagnes distinctes sur chaque canal.

    Logo Petit Bateau
    “ Intégrer Performance Max à notre stratégie d'acquisition actuelle nous a permis de générer des revenus supplémentaires, pour la même rentabilité.”
    - Julien Huriaux, Responsable grands comptes, Havas Market

    Statistiques clés

    35 %

    d'augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

    40 %

    d'augmentation du taux de clics (CTR)

  • Témoignage

    Logo Trendyol

    Trendyol génère 45 % de ventes en plus

    Trendyol, la plus grande entreprise d'e-commerce multicatégorie de Turquie, a testé Performance Max pour promouvoir sa gamme de vêtements en Allemagne. En fournissant de nombreux assets de haute qualité, en s'appuyant sur l'automatisation pour optimiser chaque catégorie et en ciblant ses audiences propriétaires, Trendyol a pu non seulement améliorer sa couverture sur tous les réseaux, mais aussi renforcer l'efficacité au niveau des transactions et du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

    “ La simplicité de Performance Max nous a permis de nous développer facilement à l'international, tout en conservant la même efficacité sur tous les canaux.”
    — Yusuf Osman, Expert senior en marketing digital

    Trendyol, la plus grande entreprise d'e-commerce multicatégorie de Turquie, a testé Performance Max pour promouvoir sa gamme de vêtements en Allemagne. En fournissant de nombreux assets de haute qualité, en s'appuyant sur l'automatisation pour optimiser chaque catégorie et en ciblant ses audiences propriétaires, Trendyol a pu non seulement améliorer sa couverture sur tous les réseaux, mais aussi renforcer l'efficacité au niveau des transactions et du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

    Trendyol, la plus grande entreprise d'e-commerce multicatégorie de Turquie, a testé Performance Max pour promouvoir sa gamme de vêtements en Allemagne. En fournissant de nombreux assets de haute qualité, en s'appuyant sur l'automatisation pour optimiser chaque catégorie et en ciblant ses audiences propriétaires, Trendyol a pu non seulement améliorer sa couverture sur tous les réseaux, mais aussi renforcer l'efficacité au niveau des transactions et du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

    Logo Trendyol
    “ La simplicité de Performance Max nous a permis de nous développer facilement à l'international, tout en conservant la même efficacité sur tous les canaux.”
    - Yusuf Osman, Expert senior en marketing digital

    Statistiques clés

    45 %

    d'augmentation des conversions

    59 %

    d'augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Configurez une campagne Performance Max

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Deux femmes discutant de Performance Max

Questions fréquentes

Qu'est-ce que Performance Max ?

Performance Max est l'incarnation d'une nouvelle génération de campagnes locales et Shopping intelligentes. Ce nouveau type de campagne basé sur vos objectifs vous aide à accéder, avec une seule campagne, à l'ensemble de l'inventaire Google Ads. Il vient compléter vos autres campagnes pour vous aider à augmenter votre nombre de conversions sur tous les canaux Google (YouTube, Réseau Display, Réseau de Recherche, Discover, Gmail, Maps, etc.).

Les campagnes Performance Max s'appuient sur votre flux de produits Google Merchant Center et sur d'autres éléments que vous fournissez (objectifs de conversion, budget, signaux d'audience, assets de création, etc.) pour diffuser les annonces les plus pertinentes sur les canaux Google.

En Europe, les campagnes Performance Max sont compatibles avec tous les CSS (Comparison Shopping Services, aussi appelés SCP, services de comparateur de prix) disponibles. Les annonces s'afficheront sur les pages standards de résultats de recherche et sur toutes les plates-formes activées dans le CSS.

Les campagnes Performance Max peuvent-elles cibler plusieurs objectifs ?

Oui. Avec une seule campagne Performance Max, vous pouvez cibler plusieurs objectifs, par exemple pour optimiser les conversions en ligne et en magasin. Nous vous recommandons de suivre la valeur de conversion pour tous vos objectifs : ainsi, Performance Max la maximisera en fonction de votre budget. Si le budget et la zone géographique sont les mêmes pour tous vos objectifs de conversion, vous pouvez cibler plusieurs objectifs avec une seule campagne Performance Max. Si le budget ne peut pas être associé à d'autres objectifs, vous pouvez créer des campagnes Performance Max distinctes ciblant différents objectifs.

Dois-je fournir des assets si j'associe un flux de produits Google Merchant Center ?

Vous n'avez pas besoin de fournir des assets de création supplémentaires si vous créez une campagne Performance Max avec des objectifs de vente en ligne et si vous disposez d'un flux de produits Google Merchant Center. Cependant, plus vous nous envoyez d'assets de haute qualité pour le texte, les images et les vidéos, plus Performance Max pourra créer de formats pour votre annonce, qui pourra donc apparaître sur un inventaire encore plus étendu. Nous pouvons vous aider à générer automatiquement les assets de création suivants si vous n'ajoutez pas les vôtres :

  • Les vidéos sont générées automatiquement à partir des assets texte et image fournis.
  • Les titres et les descriptions sont générés automatiquement en fonction de l'URL finale fournie.

Quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour les campagnes Performance Max ?

Exploitez tout le potentiel de votre campagne en suivant les bonnes pratiques décrites sur cette page.
  • 1 En Europe, les campagnes Performance Max sont compatibles avec tous les CSS (Comparison Shopping Services, aussi appelés SCP, services de comparateur de prix) disponibles. Les annonces s'afficheront sur les pages standards de résultats de recherche et sur toutes les surfaces activées dans le CSS.
  • 2 Source : Google/Ipsos, "How People Shop with YouTube", étude internationale menée en juillet 2018. Étude portant sur 24 017 utilisateurs âgés de 18 à 64 ans qui accèdent au Web au moins une fois par mois et ont effectué un achat au cours de la dernière année. (3) Données YouTube, juin 2018.